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        影院運營經理告訴你是什么在左右中國電影的排片?
        為什么口碑平平的《北京愛情故事》能連破多項票房記錄,拿下奧斯卡2項大獎的動畫片《冰雪奇緣》,卻在有些電影院根本看不到?一部連標準電影都稱不上的《爸爸去哪兒》,能賣到近七億票房;而幾乎被所有評論人口誅筆伐的《小時代》,能拿到40%以上的排片量? 影院運營經理告訴你是什么在左右中國電影的排片呢? 有人把原因歸結為:有什么樣的觀眾,就有什么樣的市場。也有人認為,因為大家

              為什么口碑平平的《北京愛情故事》能連破多項票房記錄,拿下奧斯卡2項大獎的動畫片《冰雪奇緣》,卻在有些電影院根本看不到?一部連標準電影都稱不上的《爸爸去哪兒》,能賣到近七億票房;而幾乎被所有評論人口誅筆伐的《小時代》,能拿到40%以上的排片量?

        影院運營經理告訴你是什么在左右中國電影的排片?

              影院運營經理告訴你是什么在左右中國電影的排片呢? 


              有人把原因歸結為:有什么樣的觀眾,就有什么樣的市場。也有人認為,因為大家喜歡跟風,影院的排片負責人為了高利潤,恨不得給熱門電影全部場次。甚至有人猜測,左右電影放映市場的,其實是制片方、發行方,還有那些影院經營者不敢說,觀眾也了解甚少的“幕后黑手”。


              到底是什么在左右內地觀眾的觀影?采訪了北京、上海、西安、太原、鄭州等地的多個影院經理,從一線運營者的角度,來解答以上疑惑,以及誤會。


              有意思的是,幾乎所有受訪者在最后都提出,“能不能匿名,不提我們影院和我的名字?”就像他們中有人所言:“中國是一個人情社會,電影又是一個特殊的行業,大家都要在現有規則之下,更好地生存?!?/p>


              內地現有超過3831個影院,有些在大集團旗下,屬連鎖經營,比如萬達、博納影業的影城。也有些是單干,由出資老板私營,加盟一條院線,經由院線拿片源。


              中國從2002年后實行院線制,原先由上級部門統一給各省級電影單位派發拷貝的模式結束,全國大大小小的三十多條主流商業院線由廣電批準,相繼成立,其作用類似于“中介”,把制片、發行方和影院連接起來,避免了產品端和放映終端對接上的混亂。


              排片只有一個原則,誰都不能跟錢過不去


              給電影排片,是由誰決定的呢?現在有兩種模式,其一是由院線統一下發指導意見,旗下影院根據各自的區域和觀眾喜好,在建議的排片量范圍內適當調整,萬達院線、大地院線就是這種模式。



              另外占大多數的,由影院經理直接負責排片。在這種情況下,是什么因素在左右一部電影得到的場次多寡呢?


              以春節檔為例,前后有《熊出沒》、《大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》、《澳門風云》、《前任攻略》、《冰雪奇緣》等多部熱門電影上映,在影院經理們看來,《大鬧天宮》是3D大片,演員陣容強,宣傳到位,多給排片,沒得說?!栋职秩ツ膬骸愤m合全家看,市場不會差,但沒想到會那么好。


              不過,也有一位西安某影院的經理說,自己多少有些電影情結,覺得《爸爸去哪兒》根本就不是一部電影,也不建議觀眾看,首映當天其影院九個廳,只給了《爸爸》一個廳。但是,第二天的票房數據出來后,他不得不給《爸爸》加場,因為“誰都不能跟錢過不去?!?/p>


              國內影院普遍廳少,強片一多就排不過來


              對于擁有9個廳的影院來說,排片基本沒壓力,即使每天有4部新片開畫,也排得過來。最痛苦的是一些小影院,一般只有4個廳,當幾部比較強的片同時競爭時,只能舍棄掉一兩部,給上座率更高的排更多場次。


              而目前中國,又以小影院居多(全國18398個電影廳,3831家影院,平均每個影院只有4.8個廳),和《大鬧天宮》、《爸爸去哪兒》同日的《澳門風云》和《前任攻略》就受到了不小擠壓。 


              接下來,有一部在北美票房和口碑都叫好的《冰雪奇緣》上映,但讓不少影迷困惑的是,這部電影的前期排片量很少,甚至在有些影院就看不到。


              在影院經理看來,《冰雪奇緣》不是同步北美上映,在中國的宣傳沒跟上,雖然影迷熱捧,但在普通觀眾中的知曉度不夠。另外,對于影廳比較少的影院來說,在《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》賣得正好的時候,是不會冒險減少其場次,排給一部片名陌生的動畫片。 


              太原某影城的經理告訴記者,“別說是觀眾,作為影院經理,我們也經常會陷入矛盾。當有觀眾問,為什么某部片沒有排場的時候,你也會懷疑,是不是我排錯了?以前一個月4-5部片,影院苦于沒有新電影上?,F在,一個月30-40部,像我們這種影廳比較少的,就面臨著一個廳你要給2-3部片,選誰?


              如果選錯了,一天可能會損失掉2-3萬?!彼民R年的春節前舉例,有5-6部動畫片扎堆上映,《神偷奶爸2》、《喜羊羊》、《巴拉拉》、《熊出沒》,這些電影都有不錯的票房前景,但是在扎堆的情況下,一定有幾部損失掉,甚至有些一場沒有排就下線了。 


              怪內情 | 決定排片的是明星和宣傳,1/3觀眾盲目看電影


              在當下內地影市,如果一個制片公司拍了一部沒有明星陣容的電影,哪怕口碑不錯,影院經理們也會認為,“不太可能”。如果片方的電影有明星大牌,但宣傳沒跟上,也不會有好的市場表現,比如陳坤和劉嘉玲主演的《過界男女》。拿什么會影響影院經理的選擇,他們共同的答案是:“卡司陣容,還有宣傳?!?nbsp;


              首日排片存在賭博性,通過預售觀察賣相 


              以熱賣的《大鬧天宮》、《北京愛情故事》為例,這兩部電影都有明星陣容,宣傳也很賣力?!栋职秩ツ膬骸冯m然沒有大明星,但是有電視熱播基礎,后續宣傳也做得好,也能占到更多的排片?!暗窍瘛稈叨尽?、《激戰》這樣的電影,雖然也有明星,口碑很好,但是沒有宣傳爆點,票房不會那么高,來看的人,基本都是沖著電影本身來的?!辈┘{旗下一家影院的經理分析說。 


              每月有三四十部新片上映,太原一家影院的經理坦言,根本就沒時間看這么多電影(一些片方因為沒有信心,也不會安排影院經理提前看片),因此,在電影首映日排片上,存在著很大的盲目性,甚至有賭的成分。


              為了避免出現大失誤,很多院線(或者影院聯盟)會在一部熱門電影上映前做預售,根據預售結果,判定首日排多少場次。一些單干的影院,會參考時光網上看影迷對新片的關注度上來做排片判斷。 


              首映日過后,影院會根據當天的上座率對第二日的排片做出及時調整,幾乎所有影院的準則都是——票房最大化。


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